北京12月16日电（记者刘育英）中国互联网络信息中心政策与国际合作所15日发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元（人民币，下同），数字消费用户规模突破9.58亿人，数字消费正成为消费的重要动能。

据该报告，中国数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3%、全国总人口的68.1%。从消费结构看，实物商品数字消费额占比66.3%，数字服务消费额占比29.2%，数字内容消费额占4.5%。

上半年，“人工智能＋消费”升温，45%的网购用户购买过智能家居、数码、可穿戴设备等智能产品。虚拟偶像、数字人等新业态加速兴起，不断开拓新的数字消费场景。

随着文化传承走向“国潮化”，数字化工坊、“非遗＋电商”等模式推动汉服、传统文创产品热销，非遗元素渗透到美妆、餐饮等日常消费场景。

此外，小众爱好“破圈”。“谷子经济”（二次元文化周边经济）与宠物消费借助数字媒体传播逐步进入大众视野，展现出强大的消费动能。网购盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模超9000万人。宠物智能硬件、宠物社交服务等宠物数字消费兴起。

报告还显示，截至6月，中国微短剧用户达5.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人，相关数字文娱内容供给持续丰富，通过衍生经济、跨界赋能与文化认同，撬动智能硬件、文化、旅游等多领域消费融合。（完）